Visuele elementen in modern verpakkingsontwerp:
I. Holistische expressie in ontwerptaal
De visuele elementen in het verpakkingsontwerp omvatten het algehele ontwerp van vorm, compositie, kleur, patronen, texturen en lettertypen. De vorm bepaalt de structurele contouren van de verpakking, de compositie weerspiegelt de visuele stijl van de verpakking, kleur vertegenwoordigt de geest van de verpakking en lettertypen weerspiegelen rechtstreeks de essentie van de inhoud van de verpakking. Daarom moeten de compositie, kleur en lettertypen van verpakkingsontwerp gelijktijdig worden geconceptualiseerd en elkaar aanvullen om een functionele vorm, onderscheidende compositie, ideale kleuring en tekstuele beelden te bereiken. Het ontwerp moet voldoen aan de vier voorwaarden: wetenschappelijk nut, esthetische aantrekkingskracht, kosteneffectiviteit en concurrentievermogen. Met succesvol verpakkingsontwerp worden vaak drie effecten bereikt: onmiddellijke aandacht, boeien bij nadere inspectie en een blijvende indruk.
Bovendien moet een succesvol verpakkingsontwerp vijf fundamentele punten belichamen:
Plank indruk:Effectief design trekt klanten sterk naar het schap.
Leesbaarheid:De tekst op de verpakking moet duidelijk en gemakkelijk te lezen zijn, waarbij de productinformatie beknopt wordt weergegeven.
Uiterlijkpatronen:Patronen op de verpakking moeten esthetisch aantrekkelijk, opvallend, betekenisvol en artistiek zijn om succes te garanderen.
Handelsmerkindruk:Het handelsmerk moet beknopt en duidelijk zijn en een blijvende indruk achterlaten.
Functionele kenmerken Beschrijving:Informatie over de functies, kenmerken, openingsmethoden en voorzorgsmaatregelen van het product moet duidelijk worden weergegeven door middel van afbeeldingen en tekst.
Ontwerpen waarin deze vijf fundamentele punten zijn verwerkt, zullen waarschijnlijk consumenten aanspreken, waardoor het product aantrekkelijker wordt. Daarom is het tijdens het verpakkingsontwerp essentieel om te focussen op de algehele relatie tussen de verschillende ontwerpelementen.
II. Tekst in ontwerp
Tekst op de verpakking omvat merknamen, productnamen, artikelnummers, specificaties, ingrediënten, hoeveelheid, batchnummers, gebruiksinstructies, onderhoudsdetails, productie-eenheden en transliteraties of vreemde talen. Deze informatie is onmisbaar voor de introductie en promotie van producten, vooral in industrieën zoals de chemische industrie, instrumenten, farmaceutische producten, voeding, machines en onderwijsbenodigdheden, waar tekst een cruciale rol speelt bij identificatie.
Tekst, als decoratieve techniek, heeft betekenis in het ontwerp door de kenmerken van het product te versterken. De decoratie van tekst varieert en roept bij correct gebruik resonantie, verbeeldingskracht en geheugen op bij klanten. Door aan te sluiten bij de kenmerken van het product kan tekst bijdragen aan een unieke en gepersonaliseerde verpakkingsoplossing.
Traditionele Chinese kalligrafie is gebaseerd op het rijke culturele erfgoed van China en is zelf een kunstvorm. De afgelopen jaren hebben sommige Chinese karakters, die als hoofdelement bij het verpakkingsontwerp worden gebruikt, succes geboekt, vooral in lokale en speciale cadeauproducten. Het gebruik van Chinese kalligrafie als decoratie, soms gecombineerd met zegels en oude schilderijen, weerspiegelt sterk een nationale stijl. Op dezelfde manier omvat het Japanse verpakkingsontwerp vaak kalligrafie. Daarom kan het benutten van de decoratieve schoonheid van tekst het ontwerpeffect versterken en verrijken.
III. Gebruik van commerciële fotografie
Effectieve verpakkingen overtreffen niet alleen de concurrenten in het schap, maar weerspiegelen ook snel de inhoud van het product. Op verschillende gebieden, zoals voedsel, glaswerk, keramiek, voortreffelijke goederen, speelgoed, enz., wordt steeds meer de nadruk gelegd op 'realistische' beelden. Consumenten willen steeds vaker het daadwerkelijke product via de verpakking in één oogopslag begrijpen. Moderne internationale markten zijn getuige van een toenemend gebruik van commerciële fotografietechnieken bij het ontwerpen van verpakkingen. Deze trend sluit aan bij de opkomst en ontwikkeling van zelfbedieningsverkoopmethoden op de wereldmarkt, waarmee wordt voldaan aan de wens van klanten om producten ‘realistisch’ te begrijpen. Moderne technologie en het evoluerende veld van het elektronisch afdrukken van platen hebben middelen verschaft om visuele boodschappen in verpakkingsontwerp effectiever over te brengen. In combinatie met een slim ontwerp maken ze de verpakking aantrekkelijker.
IV. Abstracte beelden in ontwerp
Het gebruik van abstracte ontwerptechnieken om specifieke producten zoals sigaretten, medicijnen, zepen, tandpasta, wasmiddel, mineraalwater, kruiden, zoutoplossing, enz. weer te geven, is een opvallend kenmerk van modern internationaal verpakkingsontwerp. Abstracte, moderne, sterk gestileerde grafische verpakkingen worden door mensen gemakkelijk geaccepteerd. Zelfs voor producten die kunnen worden weergegeven door concrete grafische afbeeldingen, kiezen ontwerpers, in hun streven naar visuele differentiatie en moderne esthetiek, vaak voor abstracte ontwerpen.
Met de vooruitgang van wetenschap en technologie zijn computers alomtegenwoordig geworden, en moderne technische middelen zorgen voor uiteenlopende geometrische patronen en onregelmatige visuele effecten. Het gebruik van abstracte taal creëert een specifiek visueel effect, waarbij golven, geluidsgolven, frequenties, amplitudes, energieconcentraties en -verspreidingen, chemische reacties en andere onzichtbare verschijnselen worden weergegeven. Hierdoor wordt de uitdrukking van de "visuele zintuiglijke waarneming" van de essentie van het product bereikt.
Natuurlijk hebben abstracte afbeeldingen in verpakkingen ook een puur decoratieve rol, maar over het algemeen hebben ze een betekenisvol ontwerp. Ze zorgen niet alleen voor een gevoel van moderne schoonheid, maar creëren ook een subtiel en artistiek effect, genereren associaties met het product en brengen met succes de intrinsieke betekenis van het product tot uitdrukking.
V. Technieken van schilderen, cartoons en overdreven vervorming in ontwerp
Naarmate het verpakkingsontwerp evolueert, rijst de vraag: hebben de schilder-, cartoon- en overdreven vervormingstechnieken, die in het verleden vaak werden gebruikt, nog steeds praktische waarde? Vooral met de toenemende vaardigheid in commerciële fotografie en plaatdruktechnologie vandaag de dag lijkt het erop dat het gebruik van realistische kleurenfoto's onmisbaar is in modern verpakkingsontwerp. Bij het onderzoeken van de huidige staat van verpakkingen wereldwijd, waaronder enkele bekende merken, wordt het echter duidelijk dat de levendige verbeeldingskracht en expressiviteit die inherent zijn aan schilderen, cartoons en overdreven vervormingen nog steeds volledig worden benut om specifieke thema’s en individuele kenmerken van bepaalde verpakkingen na te streven. produkt verpakking. In buitenlandse speelgoedverpakkingen, videogameverpakkingen met een ruimtethema en afbeeldingen van denkbeeldige personages en oude helden kunnen deze beelden bijvoorbeeld niet via fotografie alleen tot uitdrukking worden gebracht. Het unieke karakter van elke artistieke methode heeft verschillende visuele effecten, en het gebruik ervan hangt af van de behoeften van de productinhoud en het ontwerpconcept.
VI. Kleurbehandeling in ontwerp
Wanneer klanten een winkel binnenkomen om producten te kopen, trekt kleur vaak als eerste hun aandacht. Elegante en passende kleurkeuzes helpen bij het adverteren van het product, het verfraaien van de omgeving en het opbeuren van mensen: dit is de kracht van kleur. Het kleurgebruik in verpakkingen is nauw verbonden met het algehele ontwerpconcept en de compositie. De kleur van verpakkingen vereist vlakheid en uniformiteit, bereikt door zorgvuldige filtratie, verfijning en abstractie op hoog niveau. Het vereist een grotere verbeeldingskracht dan algemene visuele kleuren. Gebaseerd op de gewoonten en associaties van mensen met kleur, moeten ontwerpers een hoge mate van overdrijving en kleurverandering toepassen om de promotionele effecten van het product beter te benadrukken en zo de concurrentiepositie te vergroten.
De hoofdkleurtoon van het verpakkingsontwerp moet worden overwogen op basis van de inhoud van het product. Beginnend met de inherente kleur van het product, kunnen ontwerpers technieken gebruiken zoals intensivering of reductie, contrast of harmonie om het promotionele effect beter te benadrukken en de concurrentiekracht van het product te versterken.
De verpakkingsafbeelding gebruikt vaak de achtergrondkleur als hoofdkleurtoon, en andere kleuren op de afbeelding moeten op de juiste manier worden gerangschikt op basis van de hoofdtoon. Onafhankelijke behandeling van elke kleur zal tot wanordelijke resultaten leiden, omdat het thema niet wordt benadrukt en de algemene betekenis verloren gaat. Vooral als er contrasterende kleuren op de afbeelding verschijnen, moet er op worden gelet dat de gebieden van twee contrasterende kleuren niet te veel op elkaar lijken. Zuiverheid of lichtheid mogen ook niet te dichtbij liggen om een contrasteffect te bereiken (inclusief tint, lichtheid en zuiverheidcontrast), waardoor zowel contrast als een verenigd gevoel wordt gegarandeerd.
Het unieke karakter van verpakkingsontwerp hangt nauw samen met de concurrentie op de markt. Bij productmarketing is het, afgezien van de rol van reclame, essentieel om een product van anderen te onderscheiden door het unieke karakter van het verpakkingsontwerp. Gedurende het gehele transmissieproces speelt het verpakkingsontwerp een cruciale rol bij 'zelfpromotie'. In wezen is verpakkingsontwerp een vorm van communicatie via de visuele zintuigen van mensen. Visuele elementen en ontwerptaal worden wereldwijd universeel begrepen, en met het voortschrijden van de tijd is de overdracht van visuele elementen en ontwerptaal steeds geavanceerder geworden. Vooral in landen met een hoger cultureel en opleidingsniveau is er een afnemende afhankelijkheid van tekst als reclameslogans. Moderne technologie stelt mensen in staat om beelden direct en snel over te brengen. Aan de ene kant worden consumenten steeds beter geïnformeerd en eisen ze een grotere verscheidenheid aan kleurrijke variëteiten. Aan de andere kant overweldigt de veelheid aan producten op de markt de consument. Voor ontwerpers is het noodzakelijk om te onderzoeken hoe klanten op de markt psychologisch onderscheid maken tussen 'dit' product en 'dat' product op basis van het uiterlijk van de verpakking. Ontwerpers moeten beschikken over de vaardigheden van visuele elementen en ontwerptaal om de harten van mensen effectief te boeien.